Egeskov Slot

Den Lille Havfrue - Co-branding med Disney

Photo: Kim Wyon

Ved lanceringen af filmen ”Den Lille Havfrue” indgik VisitDenmark et co-branding samarbejde med Disney, der resulterede i en kampagne målrettet børnefamilier i Norge og Sverige. Kampagnen benyttede den internationale opmærksomhed til at øge kendskabet til Danmark, H.C. Andersen og Fyn.

Co-brandingkampagnen med Disney satte fokus på de eventyrlige oplevelser, der er på Fyn og i Odense, og blev lanceret i anledning af premieren på den nye filmatisering af historien om Den Lille Havfrue. VisitDenmark havde fået rettigheder til at køre kampagnen, der indeholder klip fra filmen, i ugerne op til og efter premieren.

 

Statue af H C Andersen i Eventyrhaven, Odense
Photo: Kim Wyon
Påskestræde, Odense
Photo: VisitOdense

Kampagnekonceptet byggede bro mellem filmens univers og destinationen ved at vise udvalgte eventyrlige oplevelser og wonders på Fyn, koblet med klip med filmen. Kampagnevideoen fokuserede på filmens temaer, eventyret, nostalgien og havet, som bliver vist både i et historisk og nutidigt perspektiv.

Som et led i kampagnen blev der opsamlet nye sign-ups til de svenske og norske nyhedsbreve. Det skete via en konkurrence, hvor man kunne vinde en eventyrlig familierejse til Fyn inklusiv overnatning på et slot og gratis entré til udvalgte attraktioner.

Om kampagnen

Partnere: Destination Fyn, VisitOdense og H. C. Andersen Fonden

Kampagneperiode: 9. maj - 11. juni 2023

Målgruppe: Børnefamilier i Norge og Sverige

Kanaler: YouTube, META, Snapchat samt VisitDenmarks website og nyhedsbreve

Resultater

Totale visninger:

 

 

NO: 8,97 mio.
SE: 11,91 mio.

YouTube 25 sec. VTR:

 

 

NO: 46 %
SE: 54 %

Snapchat Screen Time:

 

 

 

NO: 1,85 sek.
SE: 1,39 sek.

Meta traffic CTR:

 

 

 

NO: 0,56 %
SE: 0,53 %

Signe Lüth di Liberto
Kontakt os for at høre mere om kampagnen

Int. Senior Project Manager

sdl@visitdenmark.com

Se flere eksempler på markedsføringen af Danmark

Photo of person picking ramsløg

Gastroindsats 2019-2022

Photo: Richard Clark
Surfing in Klitmøller

Kyst & Natur Vinterkampagne

Photo: Mads Tolstrup